(hay hơn). Vì thương hiệu đã thành công trong cộng đồng người lao động
Mỹ, nên các liên tưởng chủ đạo của Budweiser là “Mỹ,” “chất nam tính,”
“kinh điển,” và “vì những người đàn ông lao động”. Bởi vậy, trong chiến
dịch “It’s Always Been True, This Bud’s for You” (tạm dịch: Chai Bud này
là cho anh, luôn là như thế), đội xây dựng thương hiệu đã giới thiệu Bud
như một đồ uống Mỹ kinh điển cho những người đàn ông thật sự. Một
quảng cáo đã dùng bài hát quảng cáo để kể với khán giả rằng, Bud cũng
kinh điển và quen thuộc với người Mỹ hệt như quần jean, bóng chày và
những cô nàng tóc vàng xinh đẹp (bắt chước chiến dịch nổi tiếng của
Chevrolet trong thập niên 1980, nhưng bỏ qua bánh táo). Một quảng cáo
khác lấy bối cảnh trong garage xe, nơi mấy anh chàng đang sửa sang những
chiếc xe sưu tầm cũ kĩ của mình. Họ có một trận khẩu chiến, tranh cãi về
sản phẩm và mẫu xe kinh điển của mọi thời đại. Khán giả được gợi cho tin
rằng, Budweiser ở ngay đó, trong điện thờ.
Các lợi ích nhóm khác: Tình dược. Trong khi Bud chìm dần, thì các
thương hiệu khác lại thành công hơn khi bán bia như một thứ tình dược cho
đàn ông. Budweiser cố gắng dung nạp khao khát này của các đối thủ cạnh
tranh bằng kiểu quảng cáo “Bud khiến giấc mơ của các anh chàng về các cô
nàng trở thành sự thật”. Một quảng cáo bị chê cười trưng ra hình ảnh hai
anh chàng trông rất “chất,” tô điểm mình bằng chiếc quần short và mũ lưỡi
trai, bắt chước bộ phim nổi tiếng Nghề Nguy Hiểm (Risky Business), trong
cuộc đi bộ đường dài ở sa mạc. Khi một anh chàng mở cặp sách ra, cảnh hồ
bơi bày ra, phồng lên như thật, trở nên trọn vẹn với những chai Bud và một
cô nàng trong bộ đồ bơi. Trong một quảng cáo khác, một anh chàng trông
cũng rất “chất” trải chiếc khăn tắm và làm lộ ra ba cô nàng xinh đẹp trong
bộ đồ bơi. Khi được nhìn sát bên nhau từ trên xuống, những bộ đồ bơi này
tạo thành một hình logo Bud tuyệt đẹp.
Săn tìm sự “chất”. Các quảng cáo khác thì cố gắng tạo sự thích đáng cho
Bud, bằng cách lồng ghép thương hiệu vào các dòng chảy văn hóa đại
chúng hiện thời. Nỗ lực gượng ép này bao gồm một loạt các quảng cáo sử
dụng kiểu ghép nối hình ảnh kỳ cục: Nhạc rap của dân Mỹ gốc Phi và Bud.
