Trong “Auction” (tạm dịch: Đấu giá), chiếc xe chở một nhóm nhạc rap
đang đi lưu diễn thì bị thủng săm ở một làng quê vùng Trung Tây, nơi
“cách ‘lối ra’ cả vạn dặm”. Những tay chơi nhạc vận đồ hip-hop này lần mò
trong cánh đồng ngô tìm người giúp đỡ và gặp đúng một nhóm nông dân
đang đấu giá mua mấy con vật. Quyết rằng tay điều khiển cuộc đấu giá
“biết làm sao để bán nhưng chẳng biết gì về nhịp phách,” những tay chơi
rap tiếp quản vai trò. Ánh sáng được điều chỉnh để chỉ còn lờ mờ, những
chiếc đĩa hát được đưa ra và cả nhóm bắt đầu đọc rap đoạn giới thiệu
thường thấy ở các buổi đấu giá theo nhịp của tiếng đĩa chạy loẹt xoẹt.
Quảng cáo kết thúc với tiếng hô vang đậm chất rap: “Yo! MC Bán bò! Bud!
Tươi!”.
Câu chuyện truyền tai. Cuối cùng, Anheuser-Busch cũng chấm dứt hợp
đồng với D’Arcy, hãng dịch vụ quảng cáo hợp tác với Budweiser trong hơn
ba thập kỷ và giao công việc này cho DDB-Chicago, khi đó đang làm nên
cú đột phá với Bud Light. Điều trớ trêu là quảng cáo cuối cùng mà D’Arcy
thực hiện trước khi mất hợp đồng lại là quảng cáo đầu tiên thu hút được sự
chú ý sau nhiều năm. Lấy bối cảnh bên ngoài một quán rượu dựng bằng gỗ
nguyên khối nằm giữa một đầm lầy tối đen, “Frogs” (tạm dịch: Những chú
ếch) khắc họa hình ảnh ba chú ếch máy kêu ộp ộp trên nền tiếng dế. Trong
khi khán giả chờ đợi hành động nào đó xuất hiện, thì tiếng ộp ộp đã trở
thành chi tiết quảng bá cho nhà tài trợ. Những chú ếch ộp ộp các âm tiết
“Bud,” “weis,” “er”.
DDB đã chọn lấy ý tưởng này và tạo ra một chuỗi quảng cáo với hình
ảnh những chú ếch mà ít nhất khán giả cũng đánh giá cao ở góc độ tính giải
trí và thích nói với nhau về chúng. Đó là một câu chuyện cười láu lỉnh, chỉ
có duy nhất một tình tiết nổi bật và những chú ếch dự phần trong tiếng cười
đó. Đáng tiếc, những quảng cáo này lại không mấy liên quan đến việc gây
dựng giá trị căn tính cho Bud. DDB tìm cách mở rộng ý tưởng này với hình
ảnh những chú kiến tụ tập tiệc tùng với bia Bud và có một chú tôm hùm
nghịch ngợm ăn trộm bia; nhưng giống như “Những chú ếch,” những ý
tưởng kiểu này đều không thực hiện được nhiệm vụ quan trọng của công
