Seinfeld, “Những chú thằn lằn” hoàn toàn có tính phản thân: Đó là một
quảng cáo về cách thức làm ra quảng cáo.
Quảng cáo “Những chú thằn lằn” hết sức hài hước. Nhưng thay vì sự
ngốc nghếch đơn giản của chiến dịch “Những chú ếch,” sự hài hước này
còn hiệu dụng ở góc độ xây dựng thương hiệu vì nó sử dụng những chi tiết
trào phúng ranh mãnh về cuộc sống lao động. Muốn hiểu những chi tiết
trào phúng đó hiệu quả ra sao, chúng ta phải phân tích quảng cáo để thấy
được những tiền đề mà quảng cáo pha trộn trong việc tạo nên tiếng cười.
Cốt truyện xoay quanh sự ghen ghét của Louie đối với vị trí ngôi sao của
những chú ếch và sứ mệnh đông-ki-sốt – thế chân đám ếch – của anh
chàng. Trong câu chuyện châm chích của anh chàng với Frankie, Louie bực
tức với đám ếch Bud-weis-er vì chúng được tham gia quảng cáo, trở thành
những ngôi sao và được trả lương kếch xù:
Louie: Tôi không thể tin nổi bọn họ lại chọn đám ếch! Màn diễn thử của
bọn ta chẳng có lấy một lỗi nào. Bọn ta đã diễn [tạo dáng trước ống kính].
Bọn ta đã khua lưỡi [lè lưỡi].
Frankie: Đám ếch bán được bia. Thế thôi. Đấy là quy tắc số 1 trong
marketing.
Louie: Những chú thằn lằn Budweiser. Chúng ta có thể làm hoành tráng
ấy chứ.
Frankie: Rồi sẽ có những đợt diễn thử khác mà.
Louie: Ồ, thế á? Cho cái gì? Đây là Budweiser, bạn ạ. Vụ này ra trò thật
đấy. Đám ếch đó sẽ được trả rất khá cho xem.
Frankie: Thôi nào, Louie. Thôi nào.
Louie ghen tức đến độ anh chàng mường tượng ra cuộc ám sát đám ếch.
Trong một quảng cáo được phát trong giải Super Bowl, Louie thuê một tay
chồn sương cắt nguồn điện của tấm biển hiệu quảng cáo Budweiser, treo
trên cửa quán bar. Khi chồn sương leo lên tấm biển, Louie dõi theo, thầm hi
vọng chồn sương có thể phá hỏng tấm biển và làm đám ếch bị giật điện mà
