việc xây dựng thương hiệu. Hoạt động truyền khẩu không đóng góp thêm
được gì nhiều cho giá trị của những chai bia Budweiser.
“Những chú thằn lằn”
Trong khi Anheuser-Busch đang cố gắng trong vô vọng nhằm làm sống
lại Bud bằng các công thức xây dựng thương hiệu thông thường, thì một thị
trường huyền thoại kẻ phất phơ rộng lớn đã nổi lên, như đã trình bày trong
phả hệ của Moutain Dew. Sự hồi phục của Budweiser được đặt tiền đề trên
việc sáng tạo ra một huyền thoại kẻ phất phơ mới, thể hiện hình ảnh những
người đàn ông ngày càng hoài nghi với ý tưởng cho rằng sự nam tính của
họ phụ thuộc hoàn toàn vào công việc của một ngày làm việc chăm chỉ.
Phương án xử lý huyền thoại với những chú thằn lằn
Chiến dịch “Lizzards” (tạm dịch: Những chú thằn lằn) của Budweiser là
một trong những nỗ lực xây dựng thương hiệu hiệu quả và bền vững nhất
của thập kỷ. Các quảng cáo được phát trên sóng truyền hình trong suốt 4
năm và tiếp tục được phát trên sóng phát thanh nhiều năm sau nữa. Ý tưởng
sáng tạo ẩn sau “Những chú thằn lằn” hết sức giản dị. Anheuser-Busch đã
tiến hành chiến dịch “Những chú ếch” suốt 2 năm. Để mở rộng chiến dịch
này, Anheuser-Busch lựa chọn tác phẩm của một hãng dịch vụ quảng cáo
trong nhóm là Goodby Silverstein & Partners. Goodby nảy ra một ý tưởng
nghe có vẻ tào lao: Một chú thằn lằn hay ghen ghét, cũng sống trong đầm
lầy, muốn tống khứ những chú ếch nổi tiếng. Gã sát thủ tương lai, Louie,
ngồi chơi với anh bạn thằn lằn Frankie của mình ở vành ngoài của khu đầm
lầy và than vãn. Louie muốn trở thành ngôi sao trong quảng cáo của Bud và
dường như anh chàng sẵn sàng làm bất kỳ việc gì để có cơ hội đánh bật
đám ếch đối thủ. Frankie là một người bạn khôn ngoan nhưng lại chán đời,
anh chàng an ủi và cố kiềm cái tham vọng đầy đố kỵ của Louie.
Mọi hành động đều tập trung vào hai kẻ trông như những khán giả đang
quan sát và hời hợt tham gia vào những gì diễn ra quanh mình. Giống như
bộ phim sitcom Seinfeld, chiến dịch này dùng rất ít hành động, nhưng lại
tạo được những hiệu ứng đáng kể. Không những thế, cũng giống như
