cuốn hút. Nhưng làm sao Budweiser có thể gạt bỏ để đi theo quan điểm này
sau nhiều năm là kẻ khởi xướng cổ vũ doanh nghiệp?
Tính đích thực trong thế giới dân túy có thể đạt được nhờ vào khả năng
đọc hiểu mà với nó người ta sử dụng để cất lên tiếng nói từ thế giới dân túy
và sự trung thành mà với nó người ta sống đúng theo các giá trị của thế giới
dân túy. Budweiser từng không có đủ thẩm quyền để ủng hộ quan điểm
hoài nghi của những người nhập cư. Xét cho cùng, Bud đã đạt tới vị trí biểu
tượng chính là nhờ vào việc cổ vũ cho những người đàn ông tiếp tục chiến
đấu, nỗ lực chăm chỉ cho công ty và đất nước của mình. Vì vậy, việc nhảy
sang chiến tuyến khác, chuyển từ huyền thoại cổ vũ sự cần mẫn trong công
việc sang huyền thoại giễu nhại nó, không chỉ đòi hỏi Bud phải có những
màn trình diễn bứt ra khỏi thước đo tính đích thực, mà còn phải tỏ ra ăn
năn, chối bỏ các quan điểm của mình trước đây. “Những chú thằn lằn”
giống như một quảng cáo bạo dâm. Nó dường như mạnh tay vứt bỏ danh
tiếng mà Anheuser-Busch phải vất vả lắm mới đạt được. Theo các tiêu
chuẩn quy ước, phương án xử lý thiếu sự tôn kính thế giới doanh nghiệp
của chiến dịch không nhất quán. Louie liên tục lố bịch hóa các quyết định
marketing của ban quản lý Anheuser-Busch: “Anh có nghe kịch bản họ viết
không? Bud-weis-er. Sáng tạo làm sao! Những tay làm quảng cáo này
chẳng hiểu gì.” Anh chàng cũng giễu nhại số tiền mà Anheuser-Busch đầu
tư cho các cảnh quay. Quảng cáo này gần như báng bổ tất cả những gì mà
Bud đã tôn vinh trong suốt 50 năm trước đó: Phẩm chất anh hùng của
những người đàn ông thành đạt, sự cống hiến hết mình cho công việc và sự
nghiệp, sự tôn kính đối với đế chế Anheuser-Busch.
Chuỗi quảng cáo thậm chí còn tấn công cả những quảng cáo khác của
thương hiệu. Khi chiến dịch “Gì thế!?” nhận được sự chú ý, Louie, đúng
như tính cách nhân vật, lại tỏ vẻ hoài nghi. Anh chàng châm chọc chiến
dịch bằng cách thè lè lưỡi. Thậm chí, Louie còn chế nhạo rằng quảng cáo
có sự tham gia của August Busch III, trong đó ngài Chủ tịch Hội đồng quản
trị kể lại lịch sử gia đình theo sự phát triển của nhà máy bia. Bắt chước kiểu
phát biểu ngắc ngứ không lẫn vào đâu được của August, Louie kể câu
