hiệu. Đúng hơn là các nhà quản lý phải tái diễn giải để làm cho chúng phù
hợp với những thay đổi xã hội quan trọng, nhằm tối đa hóa vốn thương
hiệu.
Hình 5-1: Budweiser sử dụng thẩm quyền văn hóa và chính trị để
làm mới huyền thoại của mình
Thẩm quyền văn hóa
Những thương hiệu tạo nên huyền thoại thành công có quyền trở lại cùng
với những huyền thoại mới, giải quyêt mối quan tâm văn hóa tương tự. Với
“Chai Bud này là dành cho bạn,” Budweiser nắm quyền kiểm soát câu
chuyện của người Mỹ về cách thức những người đàn ông tìm thấy sự tôn
trọng và tình thân. Người tiêu dùng đi đến chỗ công nhận Bud như là một
đối tượng có thẩm quyền đối với loại huyền thoại này, bất kể nội dung cụ
thể ra sao. Người Mỹ trông chờ Bud sẽ kể những câu chuyện mới về cách
thức những người đàn ông tạo ra mối giao tình anh em và tìm được sự tôn
