và Dallas Cowboys dưới sự dẫn dắt của Tom Landry. Các huấn luyện viên
với tính cách độc tài như Vince Lombardi và những tiền đạo với kỹ năng
lãnh đạo tuyệt vời như Roger Staubach đều được trọng nể.
Tuy nhiên, trong nền kinh tế mà con người tự do đang ló dạng, những
câu chuyện về các nhân vật có thẩm quyền truyền thống và những đội quân
ủng hộ họ dần mất đi sự thích đáng trong vai trò là nguồn lực xây dựng và
duy trì huyền thoại. Thay vào đó, sự xuất sắc mang tính cá nhân của vận
động viên lại phù hợp hơn. Xã hội Mỹ đòi hỏi những huyền thoại khiến
người ta ưa thích và thấy chuyện làm việc trong một thị trường lao động
chuyên sâu là đáng thực hiện. Những vận động viên thi đấu cá nhân, thành
công trong những môn thể thao cạnh tranh gay gắt nhất là chất liệu nguồn
văn hóa hoàn hảo. Đó là những con người có động lực bản năng to lớn có
thể làm bất kỳ điều gì để giành chiến thắng, không ngừng cạnh tranh khốc
liệt và rèn luyện cơ thể. Các vận động viên này có tinh thần cạnh tranh
không ngơi nghỉ vì họ có động lực thúc đẩy, phải tập luyện chăm chỉ hơn
đối thủ. Những vận động viên xuất sắc nhất tham gia vào lĩnh vực thể thao
vì yêu thích cường độ cạnh tranh; họ không thể hình dung nổi mình có thể
làm bất kỳ việc gì khác.
Với sự hỗ trợ của các chương trình phát sóng trên kênh ESPN và các
quảng cáo nổi tiếng của Nike, vận động viên con-người-hành-động – người
vận động viên không tuân thủ quy tắc đội, mà dẫn dắt đội vươn tới những
tầm cao mới bằng tinh thần này – trở thành người hùng mới của làng thể
thao và là một trong những thành viên chủ chốt của huyền thoại con-người-
hành-động.
Phương án xử lý huyền thoại của Sports Center
Sports Center của ESPN chắc chắn là một chương trình thể thao được
sản xuất không thể chê vào đâu. Tuy nhiên, giá trị biểu tượng của chương
trình lại xuất phát từ những phẩm tính vượt khỏi giá trị sản xuất và báo chí
tốt đẹp thông thường. Không giống như bất kỳ chương trình tin tức thể thao
nào, Sports Center mang đến cho các khán giả của mình – phần lớn trong
