tiếng hô xung trận của Ronald Reagan khi vị tổng thống viện dẫn đến
huyền thoại vùng biên của người Mỹ nhằm khôi phục sức mạnh kinh tế của
đất nước. Sự đi xuống về kinh tế và chính trị của đất nước này trong thập
niên 1970 cùng với sự độc lập hơn của nữ giới khiến cánh đàn ông cảm
thấy mình trở nên nhu nhược. Hiệu lệnh của Reagan mang lại cho những
người lao động tia hy vọng rằng họ sẽ sớm lấy lại chất nam tính đã mất.
Tuy nhiên, cũng chính những người đàn ông này bắt đầu nhận ra rằng, cái
thiên hướng là một lao động lành nghề vốn là nguồn mạch quan trọng nhất
mang lại căn tính nam tính cho họ, đang teo dần đi khi các công việc bị
thay thế bởi công nghệ, hoặc được chuyển ra gia công ở nước ngoài.
Budweiser đã nhắm mục tiêu vào căng thẳng gay gắt kể trên giữa lý tưởng
Mỹ về chất nam tính mới vừa phục sinh và hiện thực kinh tế khiến chúng
trở nên khó với đối với nhiều đấng anh hào.
Hình 1-2: Các nguyên tắc xây dựng thương hiệu văn hóa
Thương hiệu biểu tượng thể hiện những huyền thoại căn tính giải
quyết các khao khát và lo âu này
Hầu hết các thương hiệu biểu tượng đều được xây dựng qua các phương
tiện truyền thông đại chúng, thường là dưới hình thức quảng cáo truyền
