năng cho hành động của họ. Thường thì thế giới dân túy tồn tại ở bên lề xã
hội. Tuy nhiên, điều đoàn kết các cá thể trong thế giới này với nhau là thực
tế họ hành động theo một cách thức nhất định vì đó là điều họ mong muốn,
chứ không phải bởi họ được trả tiền hay bởi họ tìm kiếm địa vị hay sức
mạnh.
Thế giới dân túy của Marlboro là miền viễn biên phía Tây, bia Corona thì
nhờ vào bãi biển Mexico, còn Harley thu hút các tay chơi xe ngoài vòng
pháp luật, trong khi Nike vay mượn từ các khu người Mỹ gốc Phi và
Mountain Dew chắt lọc từ vùng Đông Nam. Những huyền thoại mà các
thương hiệu biểu tượng thể hiện rút ra từ thế giới dân túy chất liệu nguồn
để tạo ra niềm tin rằng huyền thoại có tính xác thực, rằng nó được xây dựng
dựa trên cuộc sống của những con người có thật, sống và được dẫn dắt bởi
những niềm tin này.
Thương hiệu biểu tượng đóng vai trò là nhà hoạt động, dẫn dắt văn
hóa
Thương hiệu biểu tượng có chức năng như các nhà hoạt động văn hóa,
khuyến khích mọi người tư duy khác đi về bản thân. Các thương hiệu biểu
tượng mạnh nhất thường có tính tiên tri, chúng giải quyết những khó khăn
phía trước các thay đổi văn hóa. Những thương hiệu này không đơn giản
gợi ra lợi ích, tính cách hay cảm xúc. Thay vào đó, huyền thoại chứa trong
chúng khuyến khích mọi người xem xét lại những quan điểm đã được chấp
nhận về bản thân. Giá trị của một huyền thoại không nằm trong bản thân
huyền thoại đó, mà trong sự phù hợp của nó với các khao khát căn tính mới
chớm của xã hội.
Easy Rider (tạm dịch: Tay lái nổi loạn) đã trở thành bộ phim mang tính
biểu tượng khi ra mắt vào năm 1969 do lúc đó, bộ phim miền Tây đậm
phong cách hippie này mang đến cho thanh niên Mỹ một công thức mới,
hấp dẫn để thể thể hiện chất nam tính ở thời điểm mà hình mẫu nam tính
của thời hậu chiến rơi vào hỗn loạn. Nếu là 5 năm trước đó, khó ai có thể
hiểu được bộ phim; còn nếu là 5 năm sau đó, thì nó lại trở nên thừa thãi.
