bài viết và cuốn sách của Hunter S. Thompson và cụ thể là bộ phim Tay lái
cuồng loạn mới gắn kết huyền thoại ngoài vòng pháp luật với Harley.
Tái đóng gói văn bản: Các ngành công nghiệp văn hóa cũng có thể sáng
tác huyền thoại thương hiệu. Câu hỏi chiến lược quan trọng nhất mà ta phải
trả lời để giải thích cho thành công của Harley mà nhiều bài viết cũng như
cuốn sách quản trị về Harley chưa bao giờ đặt ra là: Làm sao một thương
hiệu từng mang lại giá trị căn tính tuyệt vời cho những gã trai trẻ tuổi thuộc
tầng lớp lao động khi ủng hộ những giá trị mà tầng lớp trung lưu thấy
chướng tai gai mắt, sau đó một thập kỷ có thể trở thành món đồ sở hữu quý
giá nhất đối với các nhà quản trị trung lưu?
Reagan và những người đồng chí hướng đã biến hình ảnh tay súng nổi
loạn mà những anh chàng sa cơ thất thế của thập niên 1970 ưa thích thành
những người hùng huyền thoại: Những tay súng con-người-hành-động, mà
sự can trường, quyết liệt của họ có thể giải cứu đất nước. Các nhân vật lịch
sử được đưa thành huyền thoại đều dễ uốn. Người kể chuyện giỏi có thể
định hình tính cách của nhân vật cho phù hợp với câu chuyện. Reagan đã
nắm lấy hình ảnh tay súng và thay đổi nó cho phù hợp với mục đích chính
trị của mình. Nhờ vào thành tích tay súng và câu chuyện hồi phục, Harley
đã chứng tỏ mình là biểu tượng hữu dụng nhất với Reagan để kể câu
chuyện này. Hiệu ứng tập thể từ các chuyến đi vận động tự do của Forbes,
cuộc giải cứu công ty của Reagan và các nhân vật nổi tiếng trong vai con
người hành động bắt đầu đi Harley sẽ tái diễn giải hình ảnh các tay chơi
Harley như là con người hành động anh hùng – những tay súng yêu nước,
đang giúp đất nước giành lại vị thế thống lĩnh về kinh tế và chính trị bằng
cách nạp đầy các giá trị đã rỗng (Hình 7.2).
Hình 7.2: Các văn bản văn hóa tái đóng gói huyền thoại Harley
