nơi giống như một sân bóng chật kín các sinh vật ngoài hành tinh, con vật
sống bấm vào chiếc nút trên dây đeo cổ và thoát khỏi bộ đồ hình chó. Gã
trùm – ngồi trên ngai vàng và đội vương miện – hỏi tay gián điệp có hình
dáng giống con người ở đằng xa, kẻ vừa lột bỏ bộ quần áo hình chó, rằng
nó đã học được gì từ Trái đất. Sau một lúc im lặng đầy ẩn ý, sinh vật nhỏ bé
vận hết sức bắt chước màn “Gì thế?!” với cái lưỡi thè ra hết mức có thể.
Sau một khoảng lặng, hàng ngàn sinh vật ngoài hành tinh trên phi thuyền
cũng hòa vào. Sau đó, quảng cáo chuyển cảnh từ một phi thuyền hoạt hình
sang một khung cảnh hành động sống động, trên màn hình là chiếc kính
viễn vọng điện tử khổng lồ. Phía trong trạm nghiên cứu thiên văn đó, một
anh chàng chụp tai nghe, quan sát các bức xạ ngoài vũ trụ, ngả ra sau,
thông báo “Chúng ta không đơn độc” trong khi những anh bạn khoa học gia
cùng trố mắt ra nhìn.
Giá trị sản xuất của “Come home” phụ thuộc vào khả năng quảng bá và
sức hấp dẫn của giải Super Bowl, quảng cáo khéo léo này đã ghi điểm
trong cuộc điều tra thước đo quảng cáo của tờ USA Today. Một quảng cáo
có tính giải trí rất cao, các nhà phê bình không tiếc lời khen ngợi. Nhưng
việc theo đuổi những tung hô ngắn ngủi như vậy đã hi sinh huyền thoại mà
quảng cáo “Gì thế?!” ban đầu tạo ra bởi nó đã giật nghi thức Gì thế?! ra
khỏi bối cảnh gốc. Do đó, nó đã cắt bỏ mất ý nghĩa đầy uy lực của huyền
thoại.
Trong chương 6, chúng ta đã biết rằng khi thương hiệu như ESPN đưa ra
một huyền thoại lớn, nó sẽ như một thỏi nam châm thu hút những người
ủng hộ và hút cả một bộ phận đáng kể những người tiêu dùng (mà ở đây là
những kẻ ăn theo) tìm thấy giá trị ở sự mến mộ dành cho thương hiệu. Chỉ
quan tâm đến trào lưu, những người tiêu dùng ăn theo này không đồng cảm
nhiều với huyền thoại. Đúng hơn là họ tiêu dùng biểu tượng vì những
người khác đang làm như thế. Tương tự, một phần độ phổ biến của “Gì
thế?!” là bởi hàng triệu anh chàng đang chạy theo trào lưu trên khắp nước
Mỹ chào nhau bằng câu “Gì thế?!” rền vang. Họ tham dự vào cái đang diễn
ra khi đó, dù nhiều người trong số họ không cộng hưởng với huyền thoại
