Dew. Trong phòng tập đấm bốc, một cô nàng da sẫm màu cũng đang ra sức
đấm túi tập.
Sau đó, quảng cáo lại đan xen những hình ảnh được biên tập theo tiết tấu
nhanh – bao gồm cả hình ảnh hoạt hình lẫn hình ảnh sống động – về những
người Mỹ gốc Phi đang hùng hổ nâng tạ, chơi bóng rổ và đấm bốc. Những
đứa trẻ da trắng thì biểu diễn các pha nguy hiểm trên chiếc BMX và ván
trượt. Nhiều nhân vật tu Dew trước khi Dewd trở lại, tu nốt lon Dew cuối
cùng và bóp bẹp vỏ lon bằng một cái nắm tay mạnh mẽ.
Có lẽ, Dewd được lấy cảm hứng từ những bộ phim hoạt hình như He-
man, Master of the Universe (He-man và những kẻ kiểm soát vũ trụ), Dewd
có vẻ như là một khuôn mẫu rõ ràng nhất mà giới truyền thông đưa ra về
những anh chàng da đen thành thị. Anh ta là một tay săn mồi ảo. Không chỉ
là nhân vật hoạt hình, anh ta còn dường như không có khả năng tạo được
những liên kết đáng tin cậy với những pha hành động nguy hiểm xuất hiện
rải rác trong quảng cáo. Nếu xem xét kỹ hơn, ta sẽ thấy không có một vận
động viên trình diễn những pha xoay người và lộn nhào nào là người Mỹ
gốc Phi. Những người da đen trong quảng cáo hoặc là vẩy bóng rổ, đánh
đấm, hoặc quai sắt, như trong quảng cáo đơn lẻ. Với hình tượng khuôn mẫu
quá mức như vậy được gói ghém trong một đoạn quảng cáo chỉ 30 giây,
quảng cáo đã tiến quá gần tới chỗ cố chấp.
Giống như chuyến lạc đường sang thế giới MTV trước đó, đội xây dựng
thương hiệu đã đặt cược vào chiến dịch Dewd. PepsiCo đã lên kế hoạch
dành ngân sách của cả năm 1993 và 1994 cho loạt quảng cáo này. Và cũng
giống như những quảng cáo lấy cảm hứng từ MTV, các quảng cáo này thất
bại thảm hại. Đến năm thứ hai, chiến dịch bị rút khỏi sóng truyền hình và
được thay thế bằng những quảng cáo ca ngợi thế giới dân túy mà Dew có
thể tự tin ngụ lại – những môn thể thao mạo hiểm và đặc tính kẻ phất phơ
của chiến dịch “Chơi Dew”.
Tiết mục 3: Dew hòa nhập
