“Mel Torme” khắc họa hình ảnh người ca sĩ hát tình ca đứng tuổi, Mel
Torme, đứng cạnh những anh chàng Dew tại một sòng bạc ở Las Vegas,
ông phiêu diêu trình diễn một bài ca phòng trà kinh điển. Trong bộ đồ
smoking đi cùng chiếc cà-vạt màu đen, trước một sòng bạc sáng ánh đèn ở
Las Vegas, ông ngồi hát bên chiếc đàn piano trong khi những anh chàng
Dew giống như những người hát bè. Ông thêm lời vào các pha trình diễn
mạo hiểm “Đừng chơi nếu không thót tim” để thể hiện sự giễu cợt từng-
thấy-đủ-cả của các anh chàng. Torme hát: “Cú rơi cả ngàn mét chẳng làm
họ mảy may dè chừng, vậy thì hãy nói tôi nghe tại sao lại là thật? Rằng họ
thích thú khi uống Dew, dewdadeww!”. Nhóm bạn thô bạo phẩy tay trước
những màn trình diễn. Sau đó, đột nhiên Torme xuất hiện trên nóc sòng bạc
và thực hiện một cú nhảy lao đầu từ độ cao 12 tầng và có màn hạ cánh bằng
lưng trên một tấm đệm khí khổng lồ mà chúng ta thường thấy ở các bộ
phim. Những anh chàng Dew, cái đám lạnh băng như không, cuối cùng
cũng bị ấn tượng. “Được đấy, Mel!” họ hét vang.
Hành động thử mẫu văn hóa này là động thái đúng đắn, đưa thương hiệu
thoát khỏi thế bế tắc mà mình vấp phải. Đến năm 1995, một quang cảnh
phản văn hóa bên những chiếc ghế dài đã nổi lên giữa những kẻ phất phơ
và họ đã sử dụng sự thay đổi này và các tạo tác đi kèm để tạo một không
khí đậm chất mỉa mai. Những người chủ trang trí câu lạc bộ của mình bằng
các món đồ bỏ đi của thập niên 1950 và 1960. Món cocktail thay thế cho
bia và martini được chế với cả ngàn hương vị cho phù hợp với thị hiếu của
giới trẻ. Những ca sĩ còn lại của thời kỳ đầu như Tony Bennett, Frank
Sinatra và Mel Torme… tha hồ tận hưởng mối quan tâm mới dành cho
mình.
Việc sử dụng một Torme đã đứng tuổi, ca sĩ duy nhất trong tất cả những
ca sĩ có thể vừa hát vừa nhún nhảy có gốc rễ vững chắc trong dòng nhạc
jazz, chứ không phải nhạc pop, đã cho thấy sự tự tin của thương hiệu. Hầu
hết các nhà quảng cáo đều lo điều chỉnh nội dung quảng bá sao cho hợp lý
với khán giả và họ luôn bị ám ảnh bởi việc phải nắm bắt phong cách và thị
hiếu của đối tượng mục tiêu. Mặc dù đối tượng mà Dew nhắm tới là nhóm
