Thứ bia Mễ Corona là một trong những thương hiệu biểu tượng thành
công nhất nước Mỹ trong thập niên 1990. Là loại bia nhập khẩu hàng đầu ở
Mỹ hiện nay, Corona có doanh thu vượt xa đối thủ nhập khẩu thứ hai là
Heineken.
Những người ủng hộ mô hình tương quan nhận thức khẳng định rằng, để
xây dựng thương hiệu vững mạnh, trước hết doanh nghiệp phải xác định
tuyên bố riêng cho liên tưởng chính đến nhóm sản phẩm, đó phải là tuyên
bố mà đối thủ cạnh tranh không thể có được và sau đó truyền tải một cách
nhất quán bản sắc thương hiệu này theo thời gian. Tuy nhiên, bia Corona
không thực hiện một bước nào kể trên.
Lần đầu tiên Corona vươn tới vị trí biểu tượng là giữa những năm 1980
và đạt đến đỉnh cao huy hoàng vào khoảng năm 1988. Tại thời điểm đó,
Corona là một trong những loại bia rẻ nhất Mexico, là nhãn hàng giá rẻ của
Cerveceria Modelo, một công ty đồ uống lớn của đất nước này. Hoạt động
phân phối ở Mỹ hầu như chỉ giới hạn ở vùng Tây Nam, nơi sinh sống của
người Mỹ gốc Mễ và cũng là nơi văn hóa Mễ có ảnh hưởng đến nhóm dân
Anglo.
Trong thập niên 1980, ý tưởng về kỳ nghỉ xuân ăn chơi hết mình bắt đầu
thịnh hành ở khắp các trường đại học của Mỹ và được tung hô rộng rãi trên
các phương tiện truyền thông. Sinh viên từ khắp nơi trên đất nước đổ về bãi
biển Daytona, Florida; đảo Nam Padre, Texas và – nhất là những khu nghỉ
dưỡng trên các bãi biển của Mexico. Các kỳ nghỉ này là ngày hội của mọi
sự quá độ: Bia rượu 24/7, thi trình diễn áo thun ướt, nhảy khêu gợi và sinh
hoạt tình dục phóng túng, cả thật và trong mường tượng.
Với khoảng 4 đô-la một bịch, giá của Corona đương nhiên là rất hấp dẫn.
Ngoài ra, Corona có ưu thế hơn các loại bia Mễ khác vì hai lý do: Thứ nhất,
nó có thiết kế bao bì đặc biệt, ẩn chứa hàm ý thích hợp. Với dạng chai
trong, có thể trả lại, logo được phỏng vẽ thẳng lên mặt thủy tinh, kiểu bao
bì này được hiểu như là loại bia Mễ đích thực (một sản phẩm phi thương
mại, khác lạ của một đất nước ít bị công nghiệp hóa hơn) so với những
nhãn mác hình lá và những chiếc lon sáng màu mà các dòng bia Mễ đắt tiền
