hơn đang sử dụng. Thứ hai, không biết từ lúc nào, các sinh viên bắt đầu đặt
thêm miếng chanh trên miệng chai bia Corona. Đó là một nghi thức uống
bia, tương tự như nghi thức tiệc tùng rất được ưa thích: Liếm láp chút muối,
uống một ngụm tequila và ngậm miếng chanh trang trí.
Khi các sinh viên trở lại trường sau quãng thời gian vui vẻ phóng túng
dưới nắng, Corona là đề tài thường xuyên được nhắc đến. Luồng phân phối
theo sau các sinh viên khi họ bắt đầu đi làm ở các khu đô thị lớn, đặc biệt là
ở những nơi như: Texas, California và Arizona, những khu vực có vô số
sinh viên từng đến Mexico nghỉ xuân. Khi huyền thoại về những ngày đầy
nắng và phóng túng với sự đồng hành của Corona lan đi, loại bia này nhanh
chóng trở thành thứ đồ uống được dân đi làm trẻ tuổi trên khắp nước Mỹ
lựa chọn. Corona là loại bia “chất chơi” cho một buổi tối tiệc tùng tại các
quán bar và câu lạc bộ.
Những người ủng hộ mô hình tương quan nhận thức thường giải thích
rằng, Corona đã sở hữu hình ảnh người dùng tham dự và các liên tưởng tiệc
tùng của nhóm bia. Tuy nhiên, cách lý giải này không đúng. Cùng thời gian
Corona được ưa chuộng, Bud Light cũng bắt đầu có sự tăng trưởng doanh
thu ngoạn mục với Spuds McKenzie – chiến dịch “kẻ tiệc tùng trịnh trọng”.
Rõ ràng, Bud Light cũng sở hữu liên tưởng tiệc tùng. Và không chỉ riêng
hai thương hiệu này, các thương hiệu bia khác cũng cố thể hiện phong cách
tiệc dùng, dù kém may mắn hơn.
Người uống bia không đề cao tiệc tùng đến mức coi nó là khái niệm phổ
quát liên quan đến thương hiệu. Đúng hơn thì họ chỉ đề cao thương hiệu bia
khi nó thể hiện được câu chuyện tiệc tùng có sức dội nhất trong văn hóa
Mỹ. Trong thập niên 1980, Corona và Bud Light sở hữu những huyền thoại
tiệc tùng hấp dẫn hơn cả. Còn các thương hiệu khác thì không. Tiệc tùng là
một trong những lợi ích nhóm mà công ty sản xuất bia rượu có thể sử dụng
làm nền tảng để từ đó xây dựng nên các huyền thoại văn hóa đặc thù.
Thành công của Corona xuất phát từ vai trò đích thực của loại bia này xét ở
góc độ là chủ đề chính trong các câu chuyện về kỳ nghỉ xuân ở Mexico.
