máy quay lấy trọn hình của tất cả, họ hòa giọng hát vang đoạn điệp khúc,
cho đến khi cuối cùng chúng ta cũng nghe thấy giọng hàng chục người hát
đoạn tiếp theo: “Tôi muốn dạy thế giới cùng hát hòa âm”. Bài hát mang âm
hưởng dân ca lúc đầu đã trở thành một thánh ca về hòa bình, một bản thánh
ca đưa Coke vào vị trí là định đề: “Tôi muốn mua cho thế giới một chai
Coke và giữ nó bầu bạn với mình.” Mỗi người cầm một chai Coke như thể
đó là một lá cờ và hơi ngước nhìn lên, họ hát với một cảm thức tin tưởng và
lạc quan hơn nhiều so với những gì ta có thể thấy trong ca đoàn của nhà
thờ. Khi máy quay lùi lại, lấy góc hình từ chiếc trực thăng đang bay phía
trên, chúng ta nhìn thấy hàng trăm người trẻ tụ họp với nhau, trên đỉnh đồi
và hát với lý tưởng lớn lao. “Đó là điều có thật. Điều thế giới muốn lúc này
là điều có thật. Coca-Cola.”
Một lần nữa, công ty lại dệt nên huyền thoại mà nhiều người Mỹ thấy có
thể dùng làm nguồn lực biểu trưng để giải quyết căn tính công dân của
mình. Ngoài ra, giá trị căn tính của huyền thoại này cũng giúp nối lại các
liên kết tình cảm giữa Coke và khách hàng thân thiết.
Coke đã diễn giải lại một phần đáng kể lợi ích sảng khoái của sản phẩm
– “Phút giải lao sảng khoái” – để thể hiện huyền thoại mới về tình đoàn kết
của người Mỹ. Coke sử dụng những hình ảnh tràn ngập trên các phương
tiện truyền thông đại chúng về làn sóng phản văn hóa hippie và phong trào
vì hòa bình để giải quyết xung đột của thời kỳ bằng một liệu pháp biểu
trưng: Lời cầu xin sự thấu hiểu và lòng bao dung đậm tính nhân văn. Thông
qua một nhạc phẩm mang âm hưởng dân ca được hát như một bài thánh ca,
một bài hát thể hiện mơ ước về tình bằng hữu và sự thấu hiểu giữa các sắc
tộc và các quốc gia, thương hiệu này đã truyền đi bài thuyết pháp về một
thế giới đại đồng lý tưởng, hưởng ứng lời kêu gọi dùng tình yêu để kiềm
chế mọi vấn đề trên thế giới của John Lenon. Huyền thoại thương hiệu này
nhắn nhủ với người tiêu dùng rằng, chỉ một hành động đơn giản như chia sẻ
chai Coke cũng có thể hàn gắn những chia cắt xã hội tưởng như không thể
chữa lành. Lúc này, Coke được hiểu như là thứ tiên dược cho sự hòa hợp vũ
