bận tâm đến những thiếu sót mà mọi người nhận thấy ở họ. Họ vẫn mặc
những bộ đồ cũ mòn trước đây, Granny làm đồ ăn và pha tonic mùa xuân,
còn Ellie May quan tâm đến các con vật, hơn là cánh đàn ông. Mặc dù Jed
và gia tộc của mình chẳng hào hứng lắm với thời trang cùng những từ ngữ
bóng bẩy, nhưng không dưới một lần họ cho thấy rằng mình có phẩm giá
hơn, tháo vát hơn và khéo léo hơn đám doanh nhân ở Beverly Hills. The
Beverly Hillbillies là một câu chuyện phóng dụ đậm tính dân túy, ủng hộ
kiến thức thực tiễn thay vì hiểu biết sách vở, chí khí thay vì kiểu tự phô
diễn và lòng mến khách lâu đời thay vì các điệu bộ kiểu cách.
Huyền thoại gã nhà quê của Mountain Dew
Các doanh nhân làm nên Moutain Dew đã chọn tên cho thức uống của
mình từ bài hát dân ca lâu đời, rất được yêu thích của vùng Appalachia, bài
hát kể về những lạc thú mà thứ chất lỏng đầy men say, được biết đến với
cái tên đậm tính uyển ngữ “sương núi” (moutain dew). Họ chế ra thứ đồ
uống làm tim đập nhanh từ caffein và đường và cho nó thứ màu vàng nhạt
và chút bọt để người ta có thể uống cạn một hơi. Sau đó họ tạo ra một nhân
vật hoạt hình là gã nhà quê Willy, kẻ uống Mountain Dew để “lên tinh
thần”. Chiến lược xây dựng thương hiệu như vậy được tiến hành qua hình
thức quảng cáo, đóng gói bao bì và thậm chí cả vị trí đặt nhà máy đóng
chai.
Gợi đến hình ảnh người Appalachia điển hình như hai nhân vật Hatfield
và McCoys với mối thù truyền kiếp, trên nhãn chai là hình Willie chân đất,
chĩa cây súng trường đã lên nòng vào gã hàng xóm đang bỏ chạy đằng xa.
Lủng lẳng bên hông của Willie là một chiếc bình gốm đá, kiểu bình gốm
làm người ta liên tưởng đến thứ rượu tự nấu. Quảng cáo trên báo thì vẽ
hình chiếc bình gốm này (với nhãn “Mountain Dew”) đang phọt trên tay
Willie, khiến nút bần khoét xuyên một lỗ trên chiếc mũ mà gã đang đội. Đi
kèm với khẩu hiệu quảng cáo “A ha! Mountain Dew” (Yahoo! Mountain
Dew) là dòng chữ “Trong mỗi chai đều có cực khoái,” (That’s a bang in
ever’ bottle) hoặc dòng chữ “Nó sẽ làm ta sướng tận bên trong” (It’ll tickle
