yer innards). Trên mỗi nhãn chai đều có tên của người nấu giả tưởng. Ví
dụ, “Filled by Mary & Kathy” (Được đong bởi Mary & Kathy).
Khi PepsiCo mua thương hiệu này năm 1964, công ty vẫn giữ nguyên
nhân vật gã nhà quê, nhưng đặt cho gã một cái tên mới là Clem và đưa gã
vào các chương trình quảng cáo hoạt hình trên truyền hình. Một quảng cáo
mang tên “Sal xinh đẹp” lấy nguyên một dàn nhân vật chân đất với bối
cảnh làng quê. Hai gã nông dân người miền Nam ve vãn Sal, một cô nàng
tóc hoe đỏ, thân hình đầy đặn, trong chiếc váy ngắn, tả tơi. Sal từ chối nhận
hoa của hai gã quê kệch và đập mũ úp xuống mặt họ trước khi bỏ đi. Clem
xuất hiện, gã chỉ cao bằng nửa Sal và chẳng có vẻ gì là một người tình khả
dĩ. Nhưng từ dưới chiếc mũ cao cỡ 10 gallon, Clem để lộ một chai Moutain
Dew cao cổ. Sal giật cái chai từ quả đầu bẹt của gã và tu nhanh cả chai. Khi
Clem đắm đuối nhìn, Sal nhảy tưng và la lớn: “A ha! Mountain Dew!” Mái
tóc dài của cô nàng bật tách thành lọn xoăn hai bên đầu. Nếu khán giả vẫn
chưa hiểu rằng Dew có sức mạnh làm thay đổi thái độ một cách tức thì, thì
ánh chớp lóe lên từ hai tai của Sal sẽ cho thấy điều đó. Cô nàng gầm gừ
như ả báo đen đang bừng bừng lửa, xiết chặt Clem và làm gã nghẹt thở
bằng một nụ hôn ấn tượng. Sau đó, cảnh chuyển sang hình ảnh một ông già
chỉ còn độc một chiếc răng, vòng tay ra sau đầu, ngọ nguậy ngón tay như
mời gọi qua lỗ thủng trên chiếc mũ và nói, “Moutain Dew sẽ làm ta sướng
tận bên trong, vì trong mỗi chai đều có cực khoái.”
Mountain Dew đã tạo ra một con người tưởng tượng, chống lại những
cảm xúc và thông lệ được cài chặt của con người tổ chức. Thương hiệu này
ca tụng cái mà Freud gọi là “cái ấy” (tức cái xung động bản năng), còn
Robert Bly, trong cuốn sách ăn khách Iron John (John sắt đá), gọi là “con
người hoang dại” – cái phần “con” nguyên thủy nơi con người, trong đó
ham muốn xác thịt, thói hung bạo và thú nhục dục được tháo mở, tự do
khỏi các quy chuẩn xã hội. Gã nhà quê của Mountain Dew là một gã trai
thích đùa, kêu gọi người xem hãy thả lỏng phần người hoang dại trong
mình với cái nháy mắt ranh mãnh.
