hiểu được những kẻ phất phơ đưa vào danh sách. Nguyên tắc thẩm mỹ
ngầm định, bất kể phong cách cụ thể đang được thực hiện là gì, vẫn vẹn
nguyên như trước. Thay vì chấp nhận những gì mà các doanh nghiệp
marketing, các tay phản văn hóa phất phơ lại khai hóa những thứ bị coi là
đồ bỏ. Trong hành động cao nhất của việc giành và giữ lợi thế, những kẻ
phất phơ thể hiện cho các doanh nghiệp thấy họ có thể lấy món vô giá trị
nhất và biến chúng thành những đồ đáng giá bằng sức sáng tạo và tưởng
tượng của bản thân. Rất cám ơn, nhưng vứt marketing đi. Bộ phim đình
đám năm 1993, Thế giới của Wayne đưa ý tưởng này từ mạch ngầm vươn
lên trở thành một nét văn hóa giới trẻ, đề xuất một cuộc giành và giữ lợi thế
theo tinh thần tự chế, đầy tính mỉa mai với các hoạt động marketing của
doanh nghiệp. Cũng trong cùng giai đoạn, ban nhạc rock Nirvana thực hiện
cú thọc đột phá bằng bài thánh ca xây dựng thương hiệu cho giới trẻ,
“Smells Like Teen Spirit”. Trong bài hát đình đám này, Kurt Cobain chế
giễu giới marketing và truyền thông đại chúng – “chúng tôi đây, hãy làm
chúng tôi vui vẻ” và cuối cùng xua đuổi họ, “Thôi được rồi, dù thế nào thì
cũng chẳng cần bận tâm nữa”.
Huyền thoại kẻ phất phơ của Mountain Dew
Huyền thoại kẻ quê kệch của Mountain Dew được tái hiện và điều chỉnh
để cất lên tiếng nói từ thế giới dân túy mới của kẻ phất phơ. Một chiến dịch
quảng cáo hết sức thành công, với khẩu hiệu “Do the Dew” (Chơi Dew), sử
dụng vô số chất liệu nguồn có sẵn trên thị trường huyền thoại kẻ phất phơ.
Vô số chất liệu nguồn có sẵn trên thị trường huyền thoại kẻ phất phơ.
Quảng cáo có tên gọi “Done that” (tạm dịch: Từng chơi) là bước đột phá
đầu tiên. Quảng cáo mở màn với hình ảnh dựng tóc gáy về một anh chàng
nhảy ra khỏi mép đá để rơi tự do xuống khe nước rất hẹp ở thềm sông. Trên
nền nhạc nhanh, chát chúa đi kèm là một cảnh thót tim theo dấu bước chân
của người nhảy khi anh này tung người khỏi mỏm đá. Nhạc đột ngột dừng
lại và máy quay lia về phía bốn thanh niên, ăn vận như những tay thích tập
tành đang đứng ở sa mạc Mojave. Những gã trai bá vai nhau theo kiểu
những anh em đường phố. Trong chuỗi diễn biến nhanh, từng người nhăn
