Những căng thẳng này đặc biệt sâu sắc khi ý hệ quốc gia thay đổi. Các
thời kỳ xáo trộn văn hóa tạo ra vô số mâu thuẫn, mà đến lượt mình những
mâu thuẫn này lại tạo ra những mạch lo âu và khao khát tiêu dùng mạnh mẽ
len lỏi khắp xã hội (Xem Hình 3-2).
Thế giới dân túy
Huyền thoại sử dụng thế giới dân túy như là các thành phần nguyên liệu
thô. Mountain Dew sử dụng thế giới dân túy gã nhà quê, kẻ nổi loại, kẻ
phất phơ và các sản phẩm văn hóa trong thời kỳ này cũng vậy. Thế giới dân
túy là những nhóm thể hiện một ý hệ riêng thông qua các hành động của
mình. Chúng là những địa danh văn hóa có sức thuyết phục vì trong cảm
nhận của công chúng, ý hệ của thế giới dân túy là đích thực. Sự đích thực
theo cảm nhận này xuất phát từ ba đặc điểm:
1. Thế giới dân túy được cảm nhận là “văn hóa dân gian” – đặc tính của
chúng là sản phẩm tập thể và tự nguyện của những người tham dự.
Đặc tính này không được áp đặt lên chúng.
2. Những hoạt động trong thế giới dân túy được coi là có giá trị trực tiếp
đối với người tham dự. Họ không chịu sự thúc đẩy của các lợi ích
