thương mại hay chính trị.
3. Bằng việc củng cố những cảm nhận này, thế giới dân túy thường nằm
xa trung tâm thương mại và chính trị. Đối với thế giới đã bị thương
mại hóa (thể thao và âm nhạc là ví dụ chủ yếu), những cảm nhận như
vậy về thế giới dân túy khó duy trì hơn nhiều, vì người tham dự phải
chống lại các ràng buộc thương mại.
Thế giới dân túy là nơi mà công chúng giả định rằng hành động của con
người được thúc đẩy bởi đức tin chứ không phải lợi ích. Chất liệu nguồn
cho các huyền thoại của người Mỹ tồn tại bất cứ nơi đâu chủ nghĩa dân túy
có được dạng thức đích thực nhất. Chủ nghĩa dân túy phát triển rực rỡ ở bất
cứ nơi đâu con người được cho là hành động theo đức tin của riêng mình,
thay vì phó mặc cho các định chế xã hội định hình hành động của mình: Ở
miền biên viễn, ở các cộng đồng bohemia, ở các vùng trũng quê mùa, ở các
khu người nhập cư và khu sinh sống của người Mỹ gốc Phi, ở các tiểu
nhóm văn hóa của giới trẻ. Chẳng hạn, chỉ mới đây thôi, thế giới trẻ thơ đã
trở thành một trong những thế giới dân túy mạnh mẽ nhất được sử dụng để
làm huyền thoại thương hiệu.
Thế giới dân túy cung cấp những nguyên liệu thô mà thương hiệu biểu
tượng dựa vào để tạo ra huyền thoại. Những người tiêu dùng huyền thoại
hiếm khi sống trong thế giới dân túy. Thay vào đó, huyền thoại đưa đến cho
họ một kết nối hình tượng với thế giới này. Tính đích thực của thế giới dân
túy mang lại tính đáng tin cho huyền thoại. Vì huyền thoại có cơ sở là thế
giới dân túy, nên người tiêu dùng tin rằng nó không hoàn toàn là trò hư cấu.
Ngầm định, họ cho rằng, “Trong thế giới này có những con người thực sự
sống như thế, thế nên mình có thể đưa một số giá trị ở đó vào cuộc sống
của riêng mình.”
Thị trường huyền thoại
Các mâu thuẫn về ý hệ quốc gia tạo ra thị trường huyền thoại. Ngày nay,
có đủ loại sản phẩm văn hóa cạnh tranh cung cấp huyền thoại có sức thuyết
phục nhất: Những câu chuyện cung cấp phương tiện biểu trưng để chống
