Chương 10. Xác định và cụ thể hóa
thương hiệu công ty
Thương hiệu công ty giống như danh tiếng của một con người. Cố gắng
hoàn thành tốt những công việc khó khăn mang đến danh tiếng cho bạn.
– Jeff Bezos, nhà sáng lập và Chủ tịch Amazon.com
Giai đoạn thứ hai trong tiến trình xây dựng thương hiệu công ty là tập trung
chủ yếu vào việc xác định và cụ thể hóa đặc điểm của một thương hiệu
công ty bền vững, mạnh mẽ, đích thực, nhất quán, dễ nhớ, và hài hòa với
tham vọng công ty (xem Hình 10.1).
Hình 10.1: Giai đoạn hai trong mô hình xây dựng thương hiệu công ty đích
thực.
