Hình 10.2: Cấu trúc của việc xác định và cụ thể hóa thương hiệu công ty.
(Hubert Rampersad)
Trong các chương tiếp theo, mỗi giai đoạn trong cấu trúc xây dựng thương
hiệu công ty sẽ được bàn kỹ hơn.
Phân tích Điểm mạnh, Điểm yếu, Cơ hội, Thách thức (ĐM, ĐY, CH, TT)
của công ty
Việc phân tích ĐM, ĐY, CH, TT của công ty tạo cơ sở cho các mục đích
thương hiệu và các mục đích của công ty bằng cách kiểm tra những điểm
mạnh, điểm yếu của công ty ở môi trường bên trong cùng các cơ hội, thách
thức trong môi trường bên ngoài. Để minh họa cho vấn đề này, tôi sẽ chia sẻ
bản phân tích ĐM, ĐY, CH, TT của công ty TPS International với các bạn,
hãy xem Bảng 10.1.
Bảng 10.1. Bản phân tích ĐM, ĐY, CH, TT của công ty TPS International.
