QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU CÔNG TY VÀ CÁ NHÂN - Trang 204

Hình 10.1 đưa ra cấu trúc xác định và cụ thể hóa thương hiệu công ty. Cũng
giống như với thương hiệu cá nhân, trước tiên, bạn nên phân tích bảng ĐM,
ĐY, CH, TT của công ty và đánh giá công ty. Điều này liên quan tới các
mục tiêu của công ty. Những mục tiêu này liên quan tới bốn khía cạnh: nội
tại, khách quan, kiến thức & học hỏi và tài chính. Dựa vào các mục đích
thương hiệu, bạn cần xác định chuyên môn của công ty (năng lực chính của
công ty), dịch vụ chính của công ty, điều gì định hướng và đặc điểm nổi bật
nhất của công ty là gì, khách hàng mục tiêu (lĩnh vực) và nhu cầu lớn nhất
của họ là gì. Tuyên bố thương hiệu công ty đòi hỏi sự kết hợp tham vọng
công ty, các mục đích thương hiệu, chuyên môn, dịch vụ, đặc điểm nổi bật
và lĩnh vực. Lời xác nhận giá trị độc đáo của công ty là một phần của tuyên
bố thương hiệu công ty. Bước tiếp theo là xác định câu chuyện thương hiệu
công ty (lời rao thang máy). Đó thật sự là những điều bạn muốn nói về
thương hiệu công ty nhằm tạo ra sự phản hồi cảm xúc tích cực. Cuối cùng,
bạn nên thiết kế logo của công ty, biểu tượng sinh động đại diện cho công
ty.