Với lợi thế chi phí mang tính cấu trúc này, Toyota có thể sản xuất xe hơi ngay tại
những địa bàn đắt đỏ nhất như Nhật Bản mà vẫn bán được sản phẩm với giá rất
cạnh tranh.
Một trong những ví dụ tiêu biểu cho xây dựng thương hiệu mạnh với giá rẻ chính là
Ikea. Như mọi người đều biết, các mặt hàng đồ đạc như giường tủ bàn ghế (furniture)
thường rất cồng kềnh, chiếm nhiều khoảng không khi lưu trữ hoặc vận chuyển.
Ikea
Một trong những ví dụ tiêu biểu cho xây dựng thương hiệu mạnh với giá rẻ chính là
Ikea. Như mọi người đều biết, các mặt hàng đồ đạc như giường tủ bàn ghế (furniture)
thường rất cồng kềnh, chiếm nhiều khoảng không khi lưu trữ hoặc vận chuyển. Điều này
khiến cho nhiều công ty sản xuất kinh doanh đồ đạc phải chịu nhiều gánh nặng.
Nhưng Ikea lại tìm thấy giải pháp hữu hiệu, họ phát minh ra khái niệm đồ đạc gói
gọn (flat-packed furniture). Tất cả các sản phẩm đồ đạc của họ đều được thiết kế
với tiêu chí này nên dễ sản xuất, dễ lưu kho, dễ vận chuyển và dễ lắp đặt. Nếu như
bạn đã từng thấy một nhân viên giao hàng của Ikea thực hiện các thao tác lắp ráp
sản phẩm bạn vừa mua, xin cam đoan rằng bạn sẽ rất ấn tượng với ý tưởng rất
thanh lịch và giản đơn của Ikea.
Vì vậy, Ikea có lợi thế chi phí mang tính cấu trúc, điều mà các đối thủ cạnh tranh
của họ trong ngành sản xuất kinh doanh đồ đạc luôn mơ ước. Chúng tôi có nghe
từ các nhà sản xuất đồ đạc Singapore điều này: “Sản phẩm của Ikea không thực sự
đạt chất lượng cao và không bền trong điều kiện thời tiết nóng ẩm của đảo quốc
Sư Tử”, nhưng chúng tôi không tán thành ý kiến này.
Jacky đã từng làm việc cho một công ty phần mềm giáo dục, công ty này đã trang
bị toàn bộ sản phẩm của Ikea cho trung tâm đào tạo máy tính của mình. Các sản
phẩm này không những đẹp mà còn bền nữa. Và hơn hết, chúng có giá rẻ.
Wal-Mart
