nhỏ, thậm chí nhiều doanh nghiệp còn có thể thua cuộc. Nhưng nếu bạn nắm bắt
được những nguyên tắc xây dựng thương hiệu và sử dụng được chúng, bạn sẽ
đem về cho doanh nghiệp của mình một cơ hội tốt để tồn tại được sau thử thách
của thời gian và cạnh tranh khốc liệt từ các đối thủ.
Rồi bạn sẽ có thể hy vọng rằng doanh nghiệp nhỏ bé của mình sẽ trở thành hạng
vừa vào ngày mai. Và khi bạn đã là doanh nghiệp cỡ vừa thì ai mà biết chuyện gì
có thể diễn ra sau đó? Mỗi bước đi trong từng thời điểm, làm những việc đúng và
làm đúng những việc cần làm.
Ai muốn trở thành triệu phú?
Nếu bạn muốn trở thành triệu phú, bạn cần ganh đua với những nhà triệu phú. Nhưng
bạn cũng nên cố gắng thực hiện những điều mà những triệu phú đó đã từng làm trước
khi họ thành công.
Nếu bạn chỉ bắt chước theo những gì mà một triệu phú thường làm sau khi họ đã
thành công - chẳng hạn như sống trong các ngôi nhà sang trọng, đi xe hơi hào
nhoáng, thưởng thức tại các nhà hàng cao cấp và dùng các nhãn hàng thời trang
đắt tiền - bạn sẽ phá sản ngay lập tức. Đó là lẽ đương nhiên! Bạn sẽ dễ dàng nhận
thấy điều này.
Đối với việc kinh doanh của bạn cũng vậy. Nếu muốn có một nhãn hiệu thành
công, bạn cần xem xét những gì mà các thương hiệu thành công khác đã từng làm
trước khi họ đạt đỉnh cao. Bạn cần nghiên cứu những nguyên tắc mà họ đã thực
hiện, chứ không phải những gì hiện đang được triển khai bởi vì có thể họ đã quên
và bỏ qua những gì đã giúp họ đi từ những bước đầu để đến thành công.
Khi các thương hiệu đã lớn mạnh và thành công, chúng thường có xu hướng bị
doanh nghiệp lãng quên. Họ sẽ bỏ qua các nguyên tắc xây dựng thương hiệu, cho
đến khi nào họ gặp khó khăn và lại phải quay về những bước căn bản ban đầu.
Một minh họa tuyệt vời cho doanh nghiệp đã thực hiện hầu hết các hoạt động đơn
lẻ đều đúng đắn là Xerox. Tuy thế, khi đã thành công thì thương hiệu này lại vi
