logo thì mọi người đều có thể hiểu “Just Do It” chính là Nike. Rất nổi tiếng nhưng
khẩu hiệu này có lẽ không góp phần làm nên sức mạnh của thương hiệu Nike -
công ty này đã chi hàng trăm triệu dollar mỗi năm cho quảng cáo để giúp khẩu
hiệu này vẫn nổi tiếng Theo New York Times thì Nike đã bỏ ra 678 triệu US$ cho
quảng cáo trong năm 2006 chỉ tại thị trường Mỹ. Vậy thì điểm khác biệt của Nike
là gì?
Người ta mua sản phẩm Nike vì các vận động viên chuyên nghiệp, có tên tuổi đã
sử dụng sản phẩm này. Đồng sáng lập viên Phil Knight đã khởi nghiệp công ty vì
cựu ngôi sao đường chạy này đã không thể tìm cho mình một đôi giày đạt yêu
cầu. Vì thế ông tự làm cho mình sản phẩm giày thể thao. Những ngôi sao trong
làng thể thao khác cũng mua sản phẩm của ông. Vậy là công ty Nike ra đời. Chào
bán độc nhất của Nike là thương hiệu được giới thể thao chuyên nghiệp ưu dùng,
và điều này giúp tạo dựng thương hiệu mạnh.
Ngày nay thì Nike vẫn giữ chào bán độc nhất đó. Những vận động viên giỏi nhất
thế giới đều mang giày Nike. Không cần phải khó chịu khi biết công ty trả tiền để
cho các vận động viên mang giày và các phụ kiện thể thao khác của họ. Thực tế là
sản phẩm Nike được giới thể thao sử dụng nhiều hơn bất cứ thương hiệu nào
khác, và rất nhiều trong số họ là các tên tuổi đã quen thuộc như Roger Federer
(tennis) và Tiger Woods (golf). Vậy thì khẩu hiệu của Nike nên như thế nào?
Chúng tôi cho rằng câu “Nike là sản phẩm mà những vận động viên giỏi nhất thế
giới sử dụng” sẽ trở nên phù hợp hơn.
Nếu sản phẩm này đạt chất lượng cho các vận động viên giỏi nhất thế giới thì có
lẽ nó cũng đủ đáp ứng yêu cầu của bạn. Đó là động cơ chính thúc đẩy bạn mua
Nike. Trong tiềm thức, bạn có thể cho rằng những sản phẩm thể thao với công
nghệ Dri-Fit (giúp thoát mồ hôi nhanh và tạo cảm giác mát mẻ khi chơi thể thao)
của Nike có lẽ không qua khác biệt so với sản phẩm của các đối thủ cạnh tranh
khác, và sản phẩm của Nike không rẻ chút nào.
