MỤC LỤC
Làm thế nào để biến thương hiệu thành biểu tượng?
Chương 1. Thế nào là thương hiệu biểu tượng?
Chương 2. Có gì khác biệt ở mô hình xây dựng thương hiệu văn hóa?
Chương 3. Xác định thị trường huyền thoại mục tiêu
Chương 4. Soạn thảo mô tả văn hóa
Chương 5. Tạo đòn bẩy cho thẩm quyền văn hóa và chính trị
Chương 6. Quản lý lòng trung thành với thương hiệu như quản lý mạng
Chương 7. Đồng sáng tạo huyền thoại
Chương 8. Thúc đẩy huyền thoại
Chương 9. Xây dựng thương hiệu chính là tuyên truyền văn hoá
